Meta：2022重点市场女装时尚趋势洞察报告

女装时尚消费趋势洞察报告

女装时尚消费趋势洞察报告年轻人时尚消费女装时尚消费趋势洞察报告TABLEOFCONTENTS目录不可阻挡的时尚消费主力：有态度的年轻人解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从0102女装时尚消费趋势洞察报告女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》数据时间段：2018.9-2019.9随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起，年轻人成为颜值和时尚绝对追求主力。70前70后75后80后85后90后95后线上不同代际消费规模及增速消费规模增速“颜值”经济当道，年轻消费者成为绝对消费主力和未来的潜力时尚力量数据来源：阿里妈妈《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》近三年颜值相关家电数码品类增长趋势脱毛剃毛器+67%美腿+266%电子瘦身带+103%洁面仪+109%美眼仪+130%电子美容仪+54%女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：华扬数字《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》生长于90年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元的态度。以Z时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。时装秀，vlog，博主，都表达了年轻人对时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。Z世代时装消费单品购买平均价702元平均每年购买频次15次无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展#时装SHOW##明星##直播##博主##奢侈品##嘻哈##巴黎##Vogue#数据来源：利丰研究中心《2019年中国服装市场报告》时尚热搜话题#超酷der##嗲##带货王##大展##联名款##国潮##种草# #Vlog#783.8828.9873.8928.5999.11025.72014年2015年2016年2017年2018年2019年2014-2019年中国女装市场销量销量（亿）女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：凯度《2020年China MONITOR第一季度洞察报告》数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增中国消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象

华丽智库：全球时尚虚拟人物研究报告2021

3. IP级的虚拟人设 四类不同的IP级虚拟人设及案例4.七大类活跃场景和呈现形式 七大类活跃场景和呈现形式及案例5.背后的推手 六类不同的运作主体及部分案例表格报 告 导 览一、导语1. 四大设计风格 四种不同设计风格及案例2. 五大角色人设 五种不同角色人设及案例二、虚拟人物类别梳理1.时尚品牌自建虚拟人物 【案例】Balmain、Puma、Essence Cosmetics、 SK-II、GU、YOOX、天猫奢品、屈臣氏 2.品牌自造虚拟人物的四个应用方向 更多精选案例分享四、时尚品牌如何自造虚拟人物？1.优势 虚拟人物的5大优势2.风险与挑战 虚拟人物的6大风险与挑战三、虚拟人物的优势、风险与挑战一、 导语2伴随 CG、人工智能等技术的发展与进步，真实与虚拟的边界正在消失。虚拟人物已跳脱曾经的 “二次元”，频繁地活跃在现实世界的演唱会、秀场、游戏、社交账号中。放眼全球，围绕“虚拟偶像”的热情正日益高涨。以“虚拟偶像”为标题的报道频频见诸媒体，但对于时尚产业和品牌决策者，我们必须对这样的“声音”和“光环”保持警惕，并充分梳理虚拟偶像的“来龙去脉”。因为，并不是每一个虚拟人物都可以成为虚拟偶像。本份报告研究了全球过去四年与虚拟人物相关的合作案例，覆盖 130位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的180个合作案例，通过精心筛选、系统梳理和研究，来帮助梳理虚拟人物背后的脉络，如：他们的制作设计风格、IP 属性、活跃场景、背后的主体、品牌合作的方向等。来到中国这个最具消费潜力的巨大市场，这里或将成为虚拟人物的沃土：一方面，我们拥有更成熟的线上社交及销售场景；另一方面，年轻一代消费者成为时尚消费的主力客群，他们对新生事物的包容性和接纳度极高；眼下，每一个时尚品牌都正站在部署虚拟人物的十字路口：- 是否要与虚拟偶像合作？与什么样的虚拟偶像合作？他们的商业价值如何体现？- 品牌该不该打造一个自己的虚拟人物？除了品牌的形象代言，虚拟人物还有哪些人设和功能？其他时尚品牌是怎么做的？在报告的后半部分，我们从时尚品牌是否要自己打造虚拟人物出发，筛选出相关经典案例，为品牌的思考提供灵感。同时，通过系统梳理有关虚拟人物的海内外观点、优势、风险和挑战，透视虚拟人物“光环”下的真实现状，为品

Meta：2022重点市场女装时尚趋势洞察报告

23-4,/4040404016056012020120201202117002202117002020870450154641512111087687451614121196689202124.0%40.1%55.9%2021118.4%15.4%15.7%44.1%6.5%12021396.023.2%24.0%22021324.221.5%40.1%19%15%13%11%8%32021146.655.9%4202126.1%202128.5%11.3%4%20211())49.5%2017-20212GDP202120205,5005,6005,7005,8005,9006,0006,1006,2006,3006,4006,5006,6006,7006,8006,9007,00040,00041,00042,00043,00044,00045,00046,00047,00048,00049,00050,00051,00052,0002021E2018202020192017()10GDP2019-20221909294969810010210410610811020202022E202120191158%42%44%57%29%40%14%54%91%81%60%47%42%20%服装美妆健康食品饮料家居母婴电子/76.1%27.7%26.3%2017-202115796046074945856536816765506561,2401,2851,2831,2312021201920181,04420172020202012019202020216,56019.3%1253%33%14%20211%+19.3%+18.7%+17.1%202119.3%20211%20211••2••••0510152025303540455002468101214161820222426283032(%)(%)1302151784.4%12090EditedKaylaMarci119BMIBMIBMI≥30kg/m210%BMI≥30kg/m241.8%BMI≥30kg/m21N/A<10%10-19.9%20-29.9%≥30%3.4%24.7%21%40.2%41.8%27%21.1%20217.657.357.578.027.46223D7.046.987.436.38

华扬联众：2020年Z世代时尚消费洞察报告

时尚2020，潮Z看！第一章：时代造就新阶层： 个性又热血的Z世代1.1 Z世代群体肖像：种草一代，创造潮流，极富个性表达，时尚消费能力日益庞大1.2 Z世代成为消费主流群体：职业属性多样，经济独立意识强1.3 一年一次升级：中国时尚消费开启3.0模式，KOL文化盛行1.3.1 整体经济增速放缓，各时尚品类销售数据疲于冲高1.3.2 奢侈品海外消费回流，在华市场规模增长强劲第二章：舍我其谁： Z世代的个性主义驱动2.1 Z世代的成长标签：轻颜熟心、成年焦虑，“生存危机”和“享受兴趣”并存2.2 Z世代的时尚态度：当代青年皆斜杠，从圈层文化衍生五大典型风格人设第三章：短暂地爱了一下： Z世代购物法则3.1 宝藏世界，Z世代眼中的Rio时尚3.2 打破边界，Z世代时髦精的时尚解析3.2.1 Z世代对时尚品牌的解读3.2.2 Z世代青睐的时尚品牌TOP53.2.3 Z世代时尚品牌穿搭场合和购买频率3.3 圈层购物，Z世代的新型偶像经济贡献3.3.1 时尚消费动机3.3.2 时尚消费考虑因素3.3.3 购买花费和频率3.3.4 购买方式和渠道3.4 精致穷，Z世代更个性的未来消费趋势3.4.1 线上花费增加意愿显著3.4.2 “送父母”时尚单品市场需求大3.4.3 95后男生已登上美妆主战场，男性颜值主义风潮盛行3.4.4 轻奢品牌已经被Z世代盯上，小众品牌未来或成为Z世代的新宠3.4.5 “新品”、“爆款”增加热度，下一轮风潮将来的更快 第四章：憧憬更大的世界： Z世代迎来社交新格局4.1 社交电商成为Z世代首选最强时髦线上打卡处4.2 Z世代偏爱多元的线上社交圈子4.3 火星式社交， Z世代每个人都是一座宝藏尾 声头部时尚KOL专访（一）Z世代人的消费是颜值消费 ⸺ “原来是西门大嫂”专访（二）Z世代喜新厌旧的速度会更快 ⸺ “吉良先生”专访（三）Z世代不被潮流改变对自己风格的判断 ⸺ “MK凉凉”专访（四）Z世代的时尚精神是“更舒适、更随性” ⸺ “Bamboo”专访 研究方法 / 版权声明 P2P4P6P7P10 P13P15 P20P21P21P29P30P33P33P34P37P39P42P42P43P44P45P45 P47P49P51 P54P56P58P60目 录

36氪研究院：2022水果时尚报告

尚交所：2021全球时尚IP白皮书

GLOBAL FASHION IP WHITE PAPER2021全球时尚IP白皮书GLOBAL FASHION IP WHITE PAPERGLOBAL FASHION IP WHITE PAPERGLOBAL FASHION IP WHITE PAPER序言 PREFACE流量与美好——写在第3届《Fashion IP 100》及《全球时尚IP白皮书》发布之际这是我们第三次发布全球时尚IP榜单《Fashion IP 100》以及《全球时尚IP白皮书》，不知不觉从2019年到2021年，我们已经默默走过了三年。过去的3年是品牌联名、跨界合作发展最为迅猛的3年，也是新消费品牌通过设计力量异军突起、表现不俗的3年，更是国际国内传统的“大”品牌不甘“落伍”，奋起直追，不断刷新，主动贴近潮流的3年。如果对过去3年我们在时尚IP与“时尚设计+”方面的研究与实践工作进行总结，并结合这3年国内外时尚消费市场上出现的一些变化来思考，大体上会有以下观察和发现：01.从2015年Vetements设计师Demna Gvasalia担任Balenciaga创意总监，同年YE与adidas合作推出adidas Yeezy系列；2018年Kim Jones出任Dior男装艺术总监，同年Off-White设计师Virgil Abloh成为执掌LV男装的首位黑人艺术总监；2020年Matthew M. Williams出任Givenchy创意总监，到近期NIGO宣布入主KENZO担任创意总监。掌握了潮流话语权和强大社交媒体影响力的潮流设计师和意见领袖们接管老牌奢侈品牌或大型运动品牌的创意部门似乎已经成为了标配，而这在6年前还是不可想象的，历史上也是前所未有的。尽管他们在此之前并没有与之相匹配的履历，但并不代表不可以，时尚业的规则也在悄然间被打破。值得注意的是，这种情况在国内以及日韩等企业还很少出现，其中原因有很多值得深思。不知道未来，会发生怎样的改变？02.2017年Supreme与LV的合作引爆了整个市场，随后品牌联名与跨界合作以摧枯拉朽之势席卷全球，覆盖了从高端到平价、从服饰到美妆、体育运动、箱包，甚至食品、酒水饮料、3C、汽车等几十个行业。据不完全统计，单2019年全球就有13万多个联名产品的发布。过去3年的空前爆发，联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利，取悦年轻顾客的致胜法宝，步入了“常

餐饮行业系列专题：从九毛九上市看中式快时尚餐饮爆发

请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 行业研究 Page 1 证券研究报告—深度报告 餐饮Ⅱ [Table_IndustryInfo] 餐饮行业系列专题 超配 （维持评级） 2020年01月15日 一年该行业与沪深300走势比较 行业专题 从九毛九上市看中式快时尚餐饮爆发  快时尚餐饮：“快”且“时尚”，定位中端，蓬勃兴起 快时尚餐饮：介于快餐、正餐间；“快”：有限服务，一般用餐时间≤1h，翻座率>2.0；“时尚”：选址商圈，装潢较高端，主打高质量食材、健康餐饮，打造网红餐饮属性；中端定位，客单50-150元。去三公&消费升级下利好中端餐饮，Mall时代零售弱化餐饮引流，助力快时尚餐饮崛起。  国际对标：美国快时尚餐饮领涨，龙头CMG高估值长牛 近十余年，美国餐饮业快时尚餐饮增速领涨，07-16年份额占比翻番至18%；头部较集中，2018年CR5=33%。龙头CMG（墨式烧烤）上市14年股价上涨17倍，2019年股价大涨94%，高成长下高估值（PE中枢65x+），远超行业平均25x，一因上市前麦当劳标准化管理&供应链奠基，二因墨西哥菜相对大赛道；三因上市后本地供应商计划等管理创新。  九毛九PK西贝：各有千秋，解码中式快时尚餐饮基因 西贝：精准定位及供应链优化成就国内西北菜NO.1；九毛九：传统西北菜平稳下另起一行，成功孵化太二酸菜鱼快速增长。二者均以精简SKU助力标准化扩张及供应链优化，但经营上各有千秋。营销上，太二侧重反向营销、运营创新，而西贝主打健康餐饮赋能；激励上，九毛九扁平化，品牌团队持股15%，西贝系合伙制赛场制，创业分部持股40%。  展望：中式快时尚餐饮方兴未艾，关注龙头跨赛道复制扩张能力 相比美国，中式快时尚餐饮仍处发展初期，赛道优质，多元化菜系下未来成长空间广阔。展望未来，我们认为快时尚餐饮龙头一看行业成长红利，二看连锁化率（中美餐饮连锁化率5%PK30%）和集中度提升（中美快时尚餐饮CR5=7.5%PK33%）空间；三看龙头依托供应链资金和管理支持跨赛道孵化能力，随着国内餐饮品牌迭代加快，后者尤其核心。  投资建议：聚焦业绩确定性、可跨赛道复制的快时尚餐饮龙头 维持板块“超配”。建议聚焦赛道优质、品牌及系统化平台优势凸显、展店和业绩确定性相对较高的国内餐饮龙头。其中海底捞模式激励独树一帜，品

艺恩：2022小红书时尚品牌营销手册

小红书时尚品牌营销手册艺恩出品2022年5月2021.05-2022.042前言击中用户内心，创造独特风潮，作为小红书备受关注的内容板块——时尚行业，在2021年5月-2022年4月整一年的时间内，有几个显著的变化点：1、奢侈品、国际大牌官方账号加速入驻2、时尚相关企划内容向品牌/KOL招手3、普通用户纳入部分时尚品牌商业投放计划4、设计师/小众品牌内容爆款频出......初夏开启，各大热点节日即将来临，时尚行业相关的服装、包包、配饰、鞋靴品牌均开始新一轮的内容营销动作，从商业机会点来看，时尚行业相较于美妆、美食等热门行业商业内容占比极低，种草笔记数量极为庞大，品牌正值投放窗口期，快速吸引用户有利于抢占认知、种草先机；从时尚内容整体生态来看，穿搭为目前最热行业，相关品牌均有参与机会；从爆款内容规则来看，优质笔记更善于以用户可“抄作业”的角度，满足用户特定需求、圈层关注点，通过不同用户的关注差异，以形象化、真实化、接地气的内容与用户产生联动；从品牌用户需求点来看，服装品类更重不同特质、不同场景的精细化分享，例如小个子穿搭、微胖穿搭、复古、通勤装等。包包品类源于不同产品线的差异，用户关注点皆不相同，例如箱包重实用性、耐用性及黑科技，双肩包重容量、美观等；从品牌投放角度来看，目前商业投放较为稳定的品牌互动成本及曝光成本较高，后续可考虑复用优质笔记模型，跨圈层、跨等级匹配KOL测试效果，可能创造出更多高性价比笔记。301小红书时尚大盘分析服装品类及代表品牌分析0203包包品类及代表品牌分析401小红书时尚大盘分析5时尚关注度高，是贴合生活追求的极致品类2021年5月-2022年4月时尚种草内容新增笔记变化source：艺恩星数-小红书©2022.05艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn数据周期：2021.05-2022.04监测对象：小红书时尚类相关种草笔记在以潮流、生活方式分享为主流内容的小红书平台，时尚类笔记具备天然优势，有较高的关注度及内容创造力，从整体种草笔记趋势来看，节点、换季阶段种草笔记量较高，其中2022年4月时尚类种草笔记占整体种草笔记比值最高，笔记关键词以时尚单品、时尚流行词、圈层特征词居多。2021年5月-2022年4月时尚种草笔记关键词22.3432.7314.42%19.45

2022年跨境电商快时尚龙头SHEIN核心竞争力及未来规划分析报告

2022 年深度行业分析研究报告 QUbWoWbWaVmZnNrRpNaQaObRoMnNoMtRlOpOqQeRqRpPaQmNmMwMmPnMNZpOtR-3-目录SHEIN：快速成长的跨境电商快时尚龙头1跨境电商前景广阔，流量红利驱动下独立站蓬勃发展快时尚服饰品牌出海成势，业内百舸争流，柔性供应链及品牌营销为核心竞争要义我国服装供应链及互联网营销经验优势明显，推动跨境快时尚服饰品牌蓬勃发展核心竞争力：供应链&流量构筑护城河，坚守战略定位谋求长期增长3商业模式：柔性供应链支持下的小单快返模式用户吸引力:上新快&产品多,高性价比,品牌&爆款核心壁垒：供应链建设稳扎稳打降本提效,流量红利&公私域营销实现用户增长留存长期发展：互联网基因贯穿始终，坚持性价比定位不动摇谋求可持续增长发展历程:深耕女装领域，稳扎稳打成就高增长充裕资金、敏捷组织保障公司长效经营，GMV增长迅猛未来规划：多维探索释放成长空间4地域拓展：布局东南亚、中东蓝海市场，扩大区域版图品类拓展：完善业务布局，挖掘热门品类新增长平台化探索：业务扩张新尝试，释放未来增长空间行业分析:独立站崛起,供应链、流量、品牌力为快时尚服饰竞争要义2-4-SHEIN：快速成长的跨境电商快时尚龙头SHEIN是我国跨境B2C快时尚电商龙头公司，深耕时尚女装行业，近年也逐步向美妆、宠物用品等品类拓展，主要面向年轻女性用户群体，以极致性价比和极快的上新速度为特色。SHEIN业务覆盖美、欧、中东、拉美、东南亚等市场。公司在快时尚领域逐步占据领先地位，据Similarweb数据,2021年Shein在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一。礼服T恤衬衫泳衣大尺码下装女装背心两件套连体裤运动服内衣&家居服鞋类男装母婴电子配件包包美容个护拓展类目首饰&手表配件生活家居童装地域分布图：SHEIN APP界面图：SHEIN业务覆盖地域图：SHEIN销售品类资料来源：SHEIN 官网，Similarweb，招商证券-5-发展历程:深耕女装领域，稳扎稳打成就高速增长2008-2014年：入局跨境电商，逐步确立女装核心业务。许仰天于南京创立独立站SheInside.com，早期经营跨境婚纱业务，而后转向女装领域，并开启品牌化运作。2014-2017年：打下坚实供应链及流量基础。SHEIN开始致力于自有供应链的建设，在广州番禺设立供应链中心

2020全球时尚IP白皮书

GLOBAL FASHION IP WHITEPAPER观点：“时尚/设计+”，开启品牌营销2.0时代 特别观察：5G浪潮与电商直播 2020最值得关注的10个时尚IPFashion IP, the Powerful Consumption Guide2020 Fashion IP 100Industries Empowered by Fashion IPProspect：Upgrade Crossover Marketing from 1.0 to 2.0Chapter III Chapter IChapter IIChapter ⅣC NTENTS Chapter IFASHION IP, THE POWERFUL CONSUMPTION GUIDE时尚IP，竞争中上扬的消费引导力全球时尚行业增速放缓，忧喜参半20182020E20192015201620171.5%2.5%-3.5%4%-5.0%3.5%-4.5%3.0%-4.0%1001051151102015-2020年 全球时尚行业销售额增速数据来源：BOF&Mckinsey,THE STATE OF FASHION 2020亚太新兴国家欧洲新兴国家中东地区拉丁美洲北美洲亚太发达国家欧洲发达国家0268420192020E国际货币基金组织（IMF）曾预判，2019年世界经济增长将创下自2008年国际金融危机以来的最低增速。在贸易保护主义抬头、地缘政治冲突持续波动升级等紧张局势的影响下，全球商业信心下降、投资与相关经济活动放缓。2019年，世界在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，联合国在今年1月发布的《世界经济形势与展望2020》报告显示，“全球经济增速在2019年降至2.3%，为10年来的最低水平。”经济形势的下行也给全球时尚行业发展带来冲击，贸易壁垒的增加不断挑战时尚企业全球供应链的构建，无论是投资者还是消费者，都变得更加谨慎。2019年的全球时尚产业表现忧喜参半，8月，拥有近百年历史的美国奢侈品百货Barneys New York宣布提交破产申请，另据《商业内幕》杂志数据显示，2019年美国关店总数达9300家。除了实体零售一泻千里，线上平台也不全然乐观，英国奢侈品电商平台Farfetch股价在2019年累计下跌35%。在部分零售商形势萧条的阴影之下，却也不乏让市场